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我真的笑了，其實我覺得我很強壯，她最心疼和抱歉的是家人受到打擾，請看內文下方留言...sorry，《蘋果娛樂Online》線上直播，看這張照片，網友們覺得大快人心？

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以下送上新聞時事讓大家關心一下

體驗行銷躍上雲端 線上線下全網融入顧客情境

商品訊息描述: 體驗行銷屬於內容行銷之進階，藉由各種實體、虛擬內容及活動規劃，讓受眾觸及行銷資訊時獲得使用產品或服務的感受，進而對商品產生信賴。然而，體驗行銷該如何有效觸及消費者內心，尤其是純電商在沒有實體通路支援的情況下，如何透過數位內容讓消費者有感、並且延伸體驗感受？許多品牌都採行部落客行銷，成效卻相當兩極，原因又是為何？

有時部落客行銷無效並非是方法問題，而是企業不懂得讓部落客將內容有效融入行銷流程，發揮真正效益。談行銷流程可以簡單區分為「主動」及「被動」兩個環節，簡言之主動行銷就是企業主動將消費訊息推播到消費者眼前，而被動行銷便是企業先建立好行銷內容，被動等待消費者上門。

部落客行銷應隸屬何種行銷流程並無定論，或可說部落客撰文是兼具主動及被動效益的行銷工具。只是品牌若想利用部落客取得搜尋行銷效益，會有一段醞釀期，且依部落客撰文或經營部落格的方式會有不同效益；因此，探討部落客行銷，須先思考如何從主動行銷環節切入，取得體驗行銷效益為優先。

該如何透過部落客行銷於前期取得體驗行銷成效，再整合主動及被動兩大行銷環節，發揮內容最大效益？關鍵便在：妥善建立好與部落客的雙方溝通。

部落客行銷盲點：一昧說產品好

品牌進行部落客行銷時，最常遇「溝通」問題，自從臉書出現「靠北部落客」後，一連串匿名針對部落客態度及效益之批評，不難看出品牌和部落客雙方在認知上的差異；其實，部落客通常是掌握話語權或意見領袖的一方，亦提出許多對業配撰文的「抱怨」，較常見的是企業對「內容方向」嚴格限制。

然而，企業適度要求部落客撰文內容是絕對必要的，例如：規範「關鍵內容提示」及「關鍵字植入」，而非多數企業都在意的「把產品說得多好」。

多數品牌對部落客行銷仍有盲點，深怕部落客撰文若不把產品說得好，就會產生反效果，殊不知這種寫法反而使整篇文章更像「業配文」。談部落客行銷，該思考如何讓東元變頻冰箱評比網友在瀏覽文章的同時能體會到產品使用的「感受」，藉由體驗行銷的導入，便能於主動推播環節讓每個受眾在看到內容時都有感，甚至延伸後續的搜尋行銷效益。

做品牌行銷 先找對味部落客

想發揮部落客行銷效益，品牌首要工作即建立「溝通文件」，明確規範部落客撰文內容，而規範並非要求「不得說產品不好」或「必須提出產品多少優勢」，更不是要部落客將品牌故事、產品說明都置入文章中。溝通文件之內容，要讓部落客更清楚該如何撰文，才能寫出一篇具有體驗行銷效益，又能兼具延伸後續搜尋效益之文章。

此外，品牌更該根據不同部落客特性、專長，找出適當的內容呈現方式、規劃適合「情境」，讓部落客在精準方向下自行發揮靈感，取得倍增效益；至少，品牌要做到對挑選部落客有基本了解甚至協助內容製作，才能切實發揮體驗行銷之效果；今日所謂的無效部落客行銷，多數是品牌對合作人選及內容規劃沒有任何想法，單純把產品丟出去、文章收回來，就認為有效果。

當內容植入情境，又能讓部落客發揮其撰文風格時，所產生部落客行銷的主動推播效益，結合品牌自行引用、轉載內容去進行廣告投放更能放大效益。其次，品牌若能在溝通中提供如「關鍵字」、「標題」及「內容關鍵字連結」等撰文建議，進一步透過廣告流量導入，讓內容產生搜尋行銷價值，不僅在主動流程產生體驗行銷效果，還能進一步讓部落客行銷觸角延伸到被動搜尋環節。

找到顧客痛點 對症創新

體驗行銷想透過純數位方式呈現，就必須學會將內容行銷做深而非廣，盲點在於：認為只要消費者搜尋關鍵字時，接收到的資訊都是品牌產品或服務，即成功完成被動行銷搜尋環節，卻沒有思考更關鍵的問題：消費者看完內容後，他們接收到什麼訊息？

想讓內容行銷能延伸出體驗行銷效益，並非有內容就好；除了該懂得將內容寫出消費者在意的問題外，避免讓受眾觸及內容全都是品牌官方內容資產也是相當重要的。

當品牌透過搜尋引擎優化(Search Engine Optimization, SEO)讓官方訊息排名提前，提高觸及潛在消費者機會後，就連一般消費者也會因為時常搜尋到「官方廣告內容」開始質疑搜尋引擎的公信力。

因此，品牌想要取得搜尋引擎曝光最大化，同時也該思考怎麼妥善安排自有內容資產及外部內容，而自有內容資產也應該要進行多平台經營，再依據不同消費者需求植入不同內容行銷邏輯，才能讓消費者不會因為反感而失去體驗行銷的效果。

由上述幾項觀念闡述可知：透過內容行銷延伸體驗行銷效果，不是只要知道內容如何撰寫呈現，更該思考從觸及受眾第一時間如何左右其想法來取得信任。

內容行銷邏輯正確 主動推廣效益可期

想讓消費者有體驗感受，必須先摸清楚消費者需要什麼或在意什麼？今日許多品牌進行內容行銷時，無論是品牌內容資產還是外部合作內容，幾乎千篇一律都是「廣告」。

想從數位化落實體驗行銷，可依據產品功能類別切入思考，如果商品本身具有明顯「功能效益」，那麼透過實驗方式直接表現出獨特優勢當然是最佳方法，影片搭配圖文把如何幫助消費者解決問題的產品特色表現出來，就能透過內容延伸出體驗行銷的效果。

但最重要的是，無論內容製作得多好，如果沒有被消費者看見，那麼終究無法發揮體驗行銷效果，因此，無論是品牌自有內容還是尋找部落客等外部媒體協作內容，在曝光當下，只要植入正確內容行銷邏輯，就能產生主動推播效益。

但內容本身又該如何在曝光效期後於搜尋引擎上卡位自然排序，延伸出被動行銷之價值呢？其關鍵在於：在建置內容時，有沒有以導入消費者需求來思考。談消費者需求植入內容，可以從顯性及隱性兩方面思考，當消費者想買產品時會延伸一起了解的問題，就屬於顯性需求；而想要透過數位內容延伸體驗行銷效益，則必須抓住消費者的隱性需求。

消費者行為思考內容行銷對味

當消費者沒有意識到自己需要產品或服務，卻有各種生活疑難雜症時，找出產品及服務可以為他們解決問題的切入點，提出解決方案並告知如何完成承諾，能讓消費者透過內容進入使用產品解決問題的情境，也就透過內容行銷引導出體驗行銷效益。

透過搜尋引擎鎖定被動搜尋的行銷環節看似簡單，事實上須從整體行銷場域及消費者行為整合思考，才能找出最適當的方法；特別是當內容行銷目的是為了取得體驗行銷效果時，最重要的是讓消費者都能融入該內容塑造的情境，而不會因為感受到行銷操作而退出流程。

當消費者想了解的是購買產品時可能延伸如比較、價格或是使用問題等資訊時，卻找到品牌官方內容資產，自然會對於內容可信度直接大打折扣；相對的，若消費者原先並沒有購買產品之需求，卻因為內容解決了現有問題，透過官方內容觸及這類隱性需求的消費者，則可能直接獲取其對品牌信任度提升。

透過上述思考邏輯，企業也須進一步思考消費者是在何種情況下進入行銷流程，是直接進入被動搜尋行銷環節？或是先透過主動推播接觸到產品後，退出銷售流程而進行搜尋行為？

依據不同行銷情境及消費者行為，需要加以思考的內容方向及平台類型也大不相同。甚至有時適度將官方內容與媒體或是其他內容平台，進行內容轉載合作，也能多增加曝光的平台數量，就好似部落客行銷的流程雖然都相同，卻也能由主動行銷進一步延伸出被動效益一樣。

純線上體驗行銷，是否都得透過VR甚至AR等技術導入才可能成形？在預算有限情況下，嘗試將內容行銷細膩化，從消費者行為邏輯切入整合主動及被動行銷流程，讓受眾瀏覽內容的同時都能進入情境取得體驗行銷的效果，那麼，就算沒有實體及硬體的優勢，也一樣能建立消費者的體驗感受！ (數位行銷延伸閱讀請連結iMarketing 銀河數位行銷學

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